Sponsoringi bukmacherskie – analiza na polskim rynku. Dlaczego bukmacherzy sponsorują podmioty sportowe?

W dzisiejszych czasach marka sportowa sponsorowana przez bukmachera nie jest niczym nadzwyczajnym. Zakłady bukmacherskie bardzo często korzystają z możliwości sponsorowania polskiego sportu. Kogo sponsorują najlepsi bukmacherzy w Polsce? Kto zyskuje na sponsoringu bukmacherskim? I na jakie bonusy i benefity z tego tytułu mogą liczyć gracze? Sprawdzamy to w tym tekście.

Sponsoring bukmacherów w Polsce

W ostatnich latach sponsoring bukmacherów w Polsce mocno się rozwinął. Wiele czołowych firm bukmacherskich nawiązało współpracę z klubami sportowymi, związkami, ligami, a nawet federacjami. Kogo sponsorują legalni bukmacherzy w naszym kraju? Odpowiedź znajdziecie poniżej.

Bukmacher	Sponsoring	Sprawdź
STS	Reprezentacja Polski w piłce nożnej, Jagiellonia Białystok, Zagłębie Lubin, Widzew Łódź, Raków Częstochowa, Korona Kielce, Podbeskidzie Bielsko-Biała, GKS Katowice, ZAKSA Kędzierzyn-Koźle	Sprawdź
Superbet	Lech Poznań, Górnik Zabrze, GKS Tychy, Stomil Olsztyn, Polski Związek Narciarski	Sprawdź
Fortuna	Legia Warszawa, Radomiak Radom, Puchar Polski i 1. liga, KSW, PGE Ekstraliga, Playarena, Clout MMA	Sprawdź
Betclic	Fame MMA, UFC, Ruch Chorzów, Warta Poznań	Sprawdź
forBet	ŁKS Łódź, Arka Gdynia, Dziki Warszawa, Hutnik Warszawa, AMP Futbol, IV liga warmińsko-mazurska, Mazowiecki ZPN, Sokół Ostróda	Sprawdź
Fuksiarz	La Liga, Polska Liga Tenisa, Polska Federacja Padla	Sprawdź
TOTALbet	Projekt Warszawa, Prime MMA, FEN	Sprawdź

STS sponsoring bukmacherski

STS, czyli największa firma bukmacherska w Polsce doskonale zdaje sobie sprawę z wagi sponsoringu sportowego. Kogo sponsoruje STS? Zakłady bukmacherskie, które swoją siedzibę mają w Katowicach, nieprzerwanie od lipca 2014 roku związane są z reprezentacją Polski w piłce nożnej. Umowa ta będzie ważna jeszcze co najmniej do lipca 2026 roku. Oznacza to, że bukmacher będzie obecny z kadrą Polski na kolejnej, dużej imprezie, jaką są mistrzostwa Europy w Niemczech.

Sponsoring STS mocno związany jest z polską piłką, nie tylko od strony reprezentacji, ale rodzimej ligi. Co prawda w 2023 roku firma zakończyła swoje długoletnie działania z Lechem Poznań, lecz na jego miejsce nawiązała współpracę z aktualnym mistrzem Polski, czyli Rakowem Częstochowa. Oprócz “Medalików” w najwyższej klasie rozgrywkowej STS sponsoruje także Jagiellonię Białystok, Zagłębie Lubin, Widzewa Łódź i Koronę Kielce. Do tego warto wspomnieć o współpracy z pierwszoligowym Podbeskidziem Bielsko-Biała i wielosekcyjnym GKS-em Katowice. 

Futbol to nie jedyna dyscyplina sportowa, na którą zwrócono uwagę w STS. W sierpniu 2023 polski bukmacher podpisał umowę z siatkarskim klubem ZAKSA Kędzierzyn-Koźle, czyli trzykrotnymi zwycięzcami Ligi Mistrzów.

Superbet sponsoring w Polsce

W Superbet sponsoring zdecydowanie zasługuje na pochwałę. Bukmacher początkowo skupiał się przede wszystkim na lokalnych ośrodkach, jakimi są Górnik Zabrze i GKS Tychy. W 2023 roku skorzystał jednak na wygasającej umowie Lecha Poznań z innym bukmacherem i nawiązał współpracę z “Kolejorzem”. Dodatkowo warto zauważyć, że Superbet ze swoim sponsoringiem bukmacherskim nie ingeruje tylko i wyłącznie w najwyższe, polskie ligi. Umowę z tym legalnym bukmacherem podpisał drugoligowy Stomil Olsztyn.

Kogo sponsoruje Superbet? Oprócz wymienionych wyżej przedstawicieli piłki nożnej Superbet zainteresował się także bardziej niszowymi dyscyplinami, jak szachy, czy dart. Świadczyć o tym może sponsoring tytularny takich wydarzeń jak: Superbet Rapid & Blitz Poland i Superbet Darts Masters.

Fortuna sponsoring bukmachera

Fortuna to legalny bukmacher, który od wielu lat mocno angażuje się w polski sport. Posiada prawa do sponsoringu tytularnego pierwszoligowych rozgrywek piłkarskich oraz Pucharu Polski. Oprócz tego, od kilku lat związana jest z Legią Warszawa, a od całkiem niedawna też z Radomiakiem Radom. Niewiele osób też wie, że od 2016 roku te zakłady bukmacherskie działają z Playarena.pl, czyli organizacją promującą piłkę 6-osobową. 

Na piłce nożnej świat tego bukmachera jednak się nie kończy. Kogo sponsoruje Fortuna? Od 2023 roku jest oficjalnym bukmacherem najmocniejszej ligi żużlowej na świecie, czyli PGE Ekstraligi. Ponadto firma ta mocno działa na rynku sportów walki, zarówno tych profesjonalnych, jak i freakfightowych. Jej partnerami są KSW i Clout MMA.

Betclic sponsoring sportowy

Betclic stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych bukmacherów w grupie wiekowej 18-24, a wszystko to za sprawą nawiązania współpracy z FAME MMA, które zyskało wielu sympatyków. Zainteresowanie sportami walki w Polsce rośnie, także w kontekście freakfightów, gdzie mierzą się znani i często lubiani przez młodsze pokolenie celebryci. A gdy już jesteśmy przy mieszanych sztukach walki, to nie sposób nie wspomnieć o tym, że Betclic jest także oficjalnym partnerem UFC.

Sporty walki to mocny atut tego bukmachera, ale kibice piłki nożnej nie powinni czuć się zawiedzeni. Kogo sponsoruje Betclic? Firma ta zyskała spory rozgłos wśród sympatyków Ruchu Chorzów, którego w lipcu 2023 roku została sponsorem strategicznym. Towarzyszy więc “Niebieskim” w ich batalii o utrzymanie się w Ekstraklasie w pierwszym sezonie po kilkuletniej absencji na najwyższym szczeblu rozgrywkowym. Oprócz Ruchu sponsoring Betclic działa także w Warcie Poznań.

forBet sponsoring bukmacherski

ForBet jest przykładem tego, że inwestycja w polski sport nie zawsze musi opierać się tylko i wyłącznie na najwyższych szczeblach rozgrywkowych. Kogo sponsoruje forBet? Jeśli mówimy o piłce nożnej, to firma podpisała kilkuletnią umowę z ŁKS-em Łódź, a od 2020 roku związana jest z Arką Gdynia. Na tym jednak kończą się “duże”, piłkarskie marki, współpracujące z tym bukmacherem.

ForBet sponsoring zainwestował w czwartoligowy Hutnik Warszawa, a także Sokół Ostróda, występujący… w klasie okręgowej. Ponadto bukmacher ten ma sponsoring tytularny w IV lidze warmińsko-mazurskiej i umowę z Mazowieckim Związkiem Piłki Nożnej, na której mocy odbywa się forBet Mazowiecki Puchar Polski. Jakby tego było mało, te zakłady bukmacherskie są partnerem AMP Futbol i sponsorem koszykarskiej drużyny Dziki Warszawa.

Fuksiarz sponsoring w sporcie

Fuksiarz sponsoring to bardzo ciekawy temat do rozważań. Ten bukmacher w swoich szeregach teoretycznie nie postawił na polski sport narodowy, czyli piłkę nożną. Dlaczego teoretycznie? Co prawda Fuksiarz nie sponsoruje żadnej, polskiej drużyny piłkarskiej, jednak poszedł o krok dalej i został partnerem La Liga. Dzięki temu sponsoringowi gracze Fuksiarza mogą korzystać z dedykowanych promocji, jak na przykład cashback bez limitu na La Liga. Interesujące jest też to, że bukmacher zapewnił sobie możliwość wykorzystywania wizerunku piłkarzy i stosuje ten zabieg w swoich kreacjach.

Kogo sponsoruje Fuksiarz? Oprócz wspomnianej już umowy z ligą hiszpańską bukmacher nawiązał współpracę z Polską Ligą Tenisa i Polską Federacją Padla.

TOTALbet sponsoring bukmachera

TOTALbet to jeden z tych bukmacherów, którzy swój sponsoring rozwijają w innych dyscyplinach niż piłka nożna. Kogo sponsoruje TOTALbet? W lipcu 2023 roku firma została sponsorem siatkarskiego Projektu Warszawa. Na mocy tej umowy obie strony mają w planach wiele akcji specjalnych dedykowanych kibicom warszawskiego zespołu, a wsparcie TOTALbet miało pomóc stołecznej drużynie w walce o najwyższe cele w sezonie 2023/24. Wygląda na to, że współpraca spełniła pokładane w niej nadzieje, ponieważ zespół zajmuje wysokie, trzecie miejsce w najwyżej, siatkarskiej klasie rozgrywkowej. 

TOTALbet, podobnie jak Fortuna, czy Betclic, spore nadzieje pokłada w sportach walki. Jakiś czas temu nawiązał współpracę z Prime MMA. Bukmachera można też kojarzyć z umowy z prężnie rozwijającą się federacją FEN MMA. 

Dlaczego bukmacherzy sponsorują polski sport?

Na tym etapie warto zastanowić się, dlaczego bukmacherzy sponsorują polski sport. Głównym powodem nie są finanse, lecz wzbudzenie zaufania kibiców wobec marki. Firmy bukmacherskie w Polsce muszą na nie pracować przez wiele lat. Ingerencja w sport, a zwłaszcza w lokalne ośrodki, czy to piłkarskie, siatkarskie, czy koszykarskie, pozwala na bliższe poznanie kibica z danym bukmacherem, wyrobienia sobie opinii i po prostu spojrzenie przez niego na firmę przychylniejszym okiem.

Założenie jest takie, że fani będą wybierać tego bukmachera, który przekazuje część środków ich ukochanemu klubowi. Legalni bukmacherzy wiedzą, że kibice danej drużyny cechuje przede wszystkim wierność. Właśnie na takiego klienta liczą i wierzą, że zostanie z nimi na dłużej.

Sponsoring zakładów bukmacherskich odbywa się na mocy umowy partnerskiej. W dalszej części tego tekstu zastanowimy się, kto na tym zyskuje i czy ktoś może coś stracić?

Zakłady bukmacherskie sponsoring – kto zyskuje i jak to działa?

Zarówno sponsor, jak i podmiot sponsorowany czerpią z umowy wymierne, określone na piśmie korzyści. Zazwyczaj sponsor wywiązuje się z zawartej współpracy w sposób finansowy, a podmiot zobowiązany jest do ekspozycji logotypu jego marki i budowania pozytywnej narracji z nim związanej. To odpowiedni moment, by odpowiedzieć sobie na pytanie: Kto zyskuje na sponsoringu bukmacherskim? Tak naprawdę, obie strony.

Nie od dziś wiadomo, że rozwój w sporcie definiowany jest przez budżet, dlatego o sponsorów z najwyższej półki zabiegają nie tylko małe, lokalne kluby, ale też i te wielkie, występujące, chociażby w europejskich rozgrywkach. Drużyna, która decyduje się na współpracę z bukmacherem, otrzymuje zastrzyk dodatkowej gotówki, lecz jak to działa w drugą stronę? Co zyskuje firma bukmacherska i czy ma to sens? 

Oczywiście, że tak. Zakłady bukmacherskie poprzez sport budują pozytywne skojarzenia na linii kibic-firma i powiedzmy to wprost: ocieplają swój wizerunek. Mogą zyskać rozgłos nie tylko wśród nowej grupy klientów, ale także rozszerzać swoje usługi na takie, które dedykowane są właśnie kibicom danego klubu. Zastanówmy się jeszcze, jakie świadczenia wchodzą w grę, gdy mówimy o sponsoringu bukmacherskim.

Sponsoring bukmacherów – świadczenia

Zapewne wielu kibiców zauważyło logotypy firmy bukmacherskiej na koszulce lub spodenkach zawodnika swojego ukochanego klubu. To nie jedyne miejsce, gdzie eksponowany jest branding marki. Może ona pojawiać się na bandach reklamowych i banerach na stadionie, na specjalnej ściance w mixed-zonie, na której odbywają się wywiady z trenerami i piłkarzami, czy nawet w sali konferencyjnej. Popularne stały się także dedykowane sponsorom posty w mediach społecznościowych. Wielu z Was zauważyło pewnie oznaczenia sponsorów (wszystkich bądź wybranych) przez klub na zdjęciu na Facebooku, czy Instagramie lub w opisie postu.

To jednak nie wszystko, ponieważ sponsoring bukmacherski działa także w drugą stronę. Często bukmacherzy gwarantują sobie prawo do wykorzystywania wizerunku zawodników klubu, który sponsorują w swoich kreacjach. Oprócz tego sponsor na swojej stronie eksponuje logo klubu, ligi, bądź federacji, z którą współpracuje i często organizuje dedykowane promocje dla kibiców. Często wchodzą w to pakiety powitalne dla nowych graczy z określonym kodem, czy konkursy, w których do wygrania są na przykład koszulki meczowe. Doskonałym przykładem jest Fuksiarz, który po podpisaniu umowy z La Liga stworzył cashback na ligę hiszpańską. Gdy zbliża się dzień meczowy, bukmacherzy często tworzą też zakłady specjalne pod dane spotkanie. Nie da się też nie zauważyć reklam w czasie przerw w transmisjach telewizyjnych. 

Sponsoring bukmacherski w Polsce – podsumowanie 

Firmy bukmacherskie i sport coraz częściej idą ze sobą w parze. Obie strony zyskują na takiej współpracy, choć trzeba przyznać, że ich korzyści nie są takie same. Kluby otrzymują środki finansowe, które mogą przeznaczyć na pokrycie bieżących wydatków, a legalni bukmacherzy mocne wsparcie marketingowe, które pozwala im poszerzać grono wiernych graczy.

Mówiąc o sponsoringu bukmacherskim w polskim sporcie, zauważymy, że zdecydowana większość zakładów bukmacherskich decyduje się na inwestycję w piłkę nożną. Nic w tym dziwnego, ponieważ ta dyscyplina sportowa ma w naszym kraju najwięcej zwolenników. Warto jednak zaznaczyć, że niektórzy z legalnych bukmacherów celowo omijają futbol i stawiają na mniej rozpoznawalne ligi czy federacje. Czy to oznacza, że coraz więcej firm bukmacherskich będziemy oglądać w żużlu, tenisie, koszykówce i siatkówce? Niewykluczone. Trzeba jednak pamiętać o tym, co najbardziej liczy się w tym kontekście dla bukmacherów, czyli o potencjalnych zyskach. Związane jest to przede wszystkim z przyjętą przez zarząd strategią marketingową.

Jeszcze kilkanaście lat temu ciężko było sobie wyobrazić bukmachera sponsorującego reprezentację Polski, czy duże rozgrywki piłkarskie nie tylko w naszym kraju, ale i za granicą. Dziś takie współprace nikogo już nie dziwią. Podobnie wygląda to w kontekście popularyzacji esportu. Jakiś czas temu było to po prostu granie w gry wideo dla przyjemności. Obecnie można mówić o fenomenie, z którego legalni bukmacherzy także wyciągnęli wnioski i wzbogacili swoje oferty, chociażby o typy na esport.